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如何快速玩转知乎+见到效果

来源:转载 - 时间:2021-06-24 00:54:10 - 浏览:

我们前面跟大家说了如何运营知乎以及如何上知乎热榜的相关问题,但要从头去运营好一个知乎账号,还是一件费时费力和需要坚持的事。

那么,有没有能快速见到效果的方式呢?

答案是有的,那就是我们的知乎+,它是知乎站内的付费推广,相当于百度竞价

如何快速玩转知乎+见到效果 知乎 经验心得 第1张

一、什么是知乎+?

「知+」是为企业和个人用户提供的最符合知乎内容生态和平台价值的内容服务解决方案,帮助企业和个人提高曝光,实现流量转化。

知+的核心是内容服务解决方案,包含3个核心部分:内容生产、互动组件和内容分发。

1、内容生产——更高效的内容创作与挖掘

热门问题推荐工具,可帮助机构精准定位曝光能力好,热度高的优质问题,从而提升创作效率,创作出更具用户价值的好内容。

另外,也可精准对接热度话题与优秀创作者,帮助缺乏内容生产能力的企业提供优质内容,穿插广告进行推广。

如何快速玩转知乎+见到效果 知乎 经验心得 第2张

2、互动组件——更多元的内容互动与转化

有普通插件、私信插件、微信插件以及下载插件等类型,不限量的插件使用权限。

可以让用户在内容消费场景中沉浸式转化,充分与用户交互,将内容与转化一屏实现,实现内容消费。

如何快速玩转知乎+见到效果 知乎 经验心得 第3张

3、内容分发——更多的曝光与流量

【知+】主要流畅场景在首页推荐、回答推荐和搜索场景。

1)首页推荐

优质内容的首页推荐的点击率甚至超过10%,一方面说明知+内容按兴趣触发很精准、一方面也体现了在原生场景触达更精准的优势。

2)回答推荐

回答推荐的场景是知乎独有的,在精准问题内的用户下滑或点击下一个回答时,会优先推荐你的回答。

这样就实现了精准场景的自然融入,相比在固定位置插入,这种方式对用户更友好。

3)搜索场景

搜索场景的价值毋庸置疑,在搜索页面直接展现内容,提升排序,收割更多精准流量。

知乎+通过以上3个方面,从而让内容场景更真实、用户流量更精准、好内容曝光机会更多,优质内容更快脱颖而出,转化效率更高。

知+是知乎官方为个人和企业提供的内容营销工具。

你可以将你创作的文章,回答,视频等内容或者你与优秀内容创作者合作的内容,通过知+,付费提高曝光量,将内容展现在你精准的用户群体面前,从而达到精准营销的目的。

二、为什么要选择知乎+?

我们为什么觉得在知乎上发布推广营销信息很难?主要有以下两个方面:

1、知乎对广告审核很严格,一不小心可能就被封号了

知乎上发布推广营销信息很难,很大程度上是知乎对广告的容忍度很低,从知乎成立之初就一直如此。

一旦系统发现你发布广告营销信息或者被别人举报有广告营销信息,一经查证,一般内容就会被删除或建议修改。

帐号会根据发布次数和发布垃圾广告信息严重程度,采取禁言 1 天、7 天、15 天或者永久禁言的处罚。

一般一个账号只有3次机会,第一次禁言1天,第二次禁言7天,第三次禁言15天,超过3次就直接封号了。

而这种封号是永久性的,基本上只要不是误判,不存在解封的可能。

所以,知乎上做广告,要慎之又慎,千万不能违反它的规则。

2、想排到热门问答下前几名很难

特别是一开始做知乎,没什么粉丝,即使内容写的好,也很难在热门问题下排到前面去,曝光量自然就很少了。

后面有一定粉丝了, 如果不能创作出优质的内容,想排到前面也很难。

要想快速获得更大的曝光和关注,知乎+是不二之选。

知+一方面通过多种方式帮你加大内容的曝光,另一方面通过插件帮你实现跳转app、表单、微信、电商店铺等,完美的解决了内容营销的难题,再也不用担心账号被封了。

转化插件可以放置在内容中和评论区,支持跳转常规 H5 落地页、微信号呼起、小程序、商品详情页(京东、天猫等)、知乎私信等。

你的产品领域一定有很多非常优质的回答内容,通过知+你可以和他们谈合作了,而且目前价格非常便宜。

此外,知+的内容绝对不仅仅只是展示在站内,还可以展示在站外的流量里面,包含百度、360、搜狗、神马以及微信搜索的流量,而且目前这部分展示在站外的流量点击以后,都是不计算在扣费的范围内,非常划算。

如何快速玩转知乎+见到效果 知乎 经验心得 第4张

三、如何做好知乎+?

不管你是内容创作者还是广告主,用好内容创作工具绝对是成功的前提。

知+ 提供的「选题工具」「知+自选」「知+互选」工具,可以帮助企业和创作者精准匹配高热度话题进行原生内容创作、对接优秀个人创作者挖掘激活存量 UGC 内容,以最知乎的原生内容(回答、文章、视频)形式触达用户,全面提升创作能力与效率。

「选题工具」:通过「热门问题推荐工具」功能——根据关键词(行业核心词、产品词、品牌词等)进行检索→按曝光、热度排序进行选择热门问题。

「知+ 互选」通过知+优质内容合作(筛选内容)→商业修改(新增产品内容)→知+助推(高效曝光、转化效果最大化),企业客户可以选择在平台上已有的优质回答、文章中新增或植入产品内容,并使用知+服务。

如何快速玩转知乎+见到效果 知乎 经验心得 第5张

「知+ 自选」通过广告主发布任务→内容创作者接任务→创作优质内容→内容得到传播→广告主对效果付费,作为原生内容快速产生的核心抓手,对于零起步的客户而言,可以更快实现冷启动。

如何快速玩转知乎+见到效果 知乎 经验心得 第6张

我们可以根据选题工具选出最适合推广的问题,然后可以跟优质内容创作者合作,文章或问答中插入产品服务,后台监控具体推广情况,并做好反馈总结,及时进行调整。

当然,在做知乎+的时候,也不能放弃知乎账号的正常运营,双管齐下,才能创造最大化价值。

1. 搭建账户矩阵,不同角色创造不同影响力

通过行业机构主账号与新建几个个人帐号组成账号矩阵,针对不同的提问进行多方面,多角色的回答,官方+个人推荐相配合对用户反复种草。

2. 打造良好口碑,增加用户信任度

当我们的广告有一定曝光后,自然会有人在平台搜索相关产品或服务的使用情况和各方评价,我们可以提前准备好相关内容,配合矩阵打法,加强用户对产品或服务的了解,以及增加用户的信任度。

3、不断反思总结,提高转化率

一方面选出行业核心词,产品词等相关热门高赞问答,学习他们的回答技巧,优化自己的内容输出。

另一方面,根据知乎+的数据情况,不断优化文案,广告图,插件类型和方式,提升插件转化率。


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